Londens warenhuis Selfridges lanceert grootse campagne ter nagedachtenis van 400 jaar Shakespeare

r

Invisua armaturen verlichten Shakespeare Refashioned etalages

Het Londense warenhuis Selfridges lanceert een prestigieuze campagne ter ere van Shakespeare’s dood exact 400 jaar geleden. Het project is genaamd “Shakespeare Refashioned” en omvat een wereldprimeur: een deel van de winkel wordt omgebouwd tot een in-store theater. Verder omvat het project de lancering van een reeks limited-edition producten, een samenwerking met fotografe Mary McCartney en diverse ontwerpers, musici en theater groepen en worden zeer bijzondere winkeletalages getoond. “Shakespeare refashioned” duurt van 4 juli tot half oktober 2016.

Rodarte, Romeo & Juliet – “So smile the heavens upon this holy act.”

 

Bijzondere etalages Selfridges
Duizenden mensen passeren dagelijks de Oxford Street etalages van Selfridges. Sinds 2011 gebruikt het warenhuis de ramen als een platform voor creatief talent. Voor de Shakespeare Refashioned vroegen ze mode-ontwerpers als Dries van Noten en Simone Rocha om de etalages in te richten met scènes geïnspireerd op ‘the bard’.

midsummer

A Midsummer Night’s Dream (Photo: Matt Writtle)

craig

Craig Green – “Journeys end in lovers meeting.”


christopher kane

Christopher Kane, Romeo & Juliet – “But soft! What light through yonder window breaks?”

De eerste fase van het etalage campagne toont kledingstukken geïnspireerd door een aantal van de beroemdste komedies en romances van de toneelschrijver, zoals “A Midsummer Night’s Dream”, “Romeo and Juliet” en “Much Ado About Nothing”. De tweede fase toont kleding van ontwerpers als Rick Owens, Givenchy en Gareth Pugh, geïnspireerd door Shakespeare tragedies.

 

Dynamische etalageverlichting brengt etalages tot leven
Selfridges visual merchandise team en de mode-ontwerpers gebruiken de dynamische en draadloos bestuurde etalage verlichting van Invisua om de scènes te verlichten. In 2015 startte Selfridges tijdens hun “Journey to the Stars” kerst thema met het verlichten van de etalages middels de Invisua Masterspot 2 Track armaturen.

“De prachtige verlichtingsmogelijkheden van de Invisua Masterspot armaturen brengen onze kerst raamdisplays echt tot leven”, aldus James Barnett, Selfridges Production Manager Windows & Creative. Sindsdien wordt de Invisua dynamische LED verlichting gebruikt in al hun etalages.

De Masterspot 2 spotlights zijn bij uitstek geschikt voor dit project vanwege hun vermogen om hoge lichtsterkte van 35.000K (3200+ lumen), een uitstekende kleurweergave (CRI = 95, R9> 90) en een instelbare stralingshoek van 12-24° te produceren. De armaturen produceren vrijwel elke kleur, mooi wit licht of vrolijke verzadigde kleuren. Per etalage venster wordt tussen de vier en acht armaturen gebruikt. Sommige Masterspot 2 spotlights worden gebruikt voor het instelbaar wit licht, terwijl anderen gekleurd, dynamisch licht schijnen voor het creëren van dynamische lichtshows.

 

Selfridges In-store theater
Naast de bijzondere etalages in het Londense warenhuis is voor het project een theater met 100 zitplaatsen gebouwd waar klanten Shakespeare producties kunnen bewonderen. Voor het in-store Refashioned Theater heeft Selfridges samenwerking gezocht met het theatergezelschap de Faction. Zij spelen het toneelstuk ‘Much Ado About Nothing’.

Repetities worden uitgevoerd van 18 juli-22 augustus en het toneelstuk Much Ado About Nothing draait van 23 augustus-24 september in het Refashioned Theater van de Oxford Street winkel.

Tijdens Shakespeare Refashioned kan het winkelend publiek gedurende twee weken tevens theater- en dansworkshops en masterclasses volgen. Deze starten op 4 juli en worden verzorgd door studenten van de Royal Academy of Dramatic Art in het in-store theater.

“Shakespeare is een onderdeel van onze creatieve wereld en van de hedendaagse samenleving. De woorden en de beelden die worden opgeroepen, de dromen die worden gerealiseerd zijn van onze tijd en van het zijne”, zei Linda Hewson, creatief directeur bij Selfridges. “De creatieven die zijn bijeengebracht voor de viering van het leven en de werken van Shakespeare, vertellen verhalen waar “the Bard” waarschijnlijk trots op zou zijn.”